Hedefi ve başarı ölçütünü belirleyin
Lansman, erişim, mağaza trafiği veya belirli bir zaman aralığında görünürlük gibi ana hedefi netleştirin. Kampanya sonunda hangi soruya cevap vermek istediğiniz, ekran ve raporlama planını doğrudan etkiler.
Lokasyon ve zamanı birlikte planlayın
Yalnızca şehir seçmek yeterli değildir. Hedef kitlenin hangi saatlerde, hangi hareket rotalarında ve hangi bağlamda ekranla karşılaşacağını değerlendirin.
- Şehir ve lokasyon grubu
- Hafta içi / hafta sonu dağılımı
- Günün saatleri
- Etkinlik, hava veya trafik bağlamı
Kreatifi ekrana göre uyarlayın
Dış mekânda mesaj kısa sürede anlaşılmalıdır. Yazı boyutu, kontrast, ürün görünürlüğü ve harekete geçirici mesaj ekran formatı ile izleme mesafesine göre hazırlanmalıdır.
- Tek ana mesaj
- Yüksek kontrast
- Kısa ve okunaklı metin
- Doğru çözünürlük ve dosya süresi
Raporlama planını baştan kurun
Kampanya başlamadan önce yayın kayıtları, ekran bazlı teslimat ve kullanılacak ek ölçüm yöntemleri netleştirilmelidir. Böylece kampanya sonundaki rapor doğrudan hedeflerle ilişkilendirilebilir.